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拼多多为什么低调处理它的双11数据?

天兴工作室 2019-11-12 资讯 341 ℃ 0 评论

每年的双11都是各家电商平台秀出“肌肉”的时刻——不出意外,大家都会乐意于晒出成绩单。比如,在11日仅过1个小时,阿里巴巴就急切地宣布已完成1000亿元的成交额,下午14时又宣布成交额突破2000亿元,最终这一数字为2684亿;京东也不甘落后,紧随其后宣称累计下单金额超2044亿元;除两强之外,苏宁、小米等企业也加入其中,前者称仅用1分钟,其家电3C业务就突破10亿元,后者则将“9小时全平台支付金额突破33亿元”的消息公之于众。

但电商新贵拼多多似乎没有急于加入这场数字的比拼中来,它并没有公布它的双11成绩单。拼多多称,之所以没有将“双11数据”对外披露,是因为比起数字,拼多多更在意消费者的购物体验。“公司上下都在急着补货、比价和补贴,走廊里的横幅和氛围花篮也还没来得及摆,这一天就这样过去了。”

这也符合拼多多对这种电商节日一贯的态度,在去年的双11,拼多多对媒体释放的消息只是与自己去年的业绩对比,“GMV超越去年全天,平台总物流订单数同比增长逾300%”;今年的618同样如此,拼多多于6月18日晚间公布的数据是,“订单数突破10.8亿笔,19日0点前订单数已超11亿笔,GMV同比增长超过300%”。

拼多多方面选择不透露具体交易额,但并不代表它不重视双11。拼多多此前直截了当地表示,今年双11的主题是“无套路不怕比,无定金不用等”,平台将在“百亿补贴”的基础上,为近200个品牌的20000余种产品提供无上限消费补贴。拼多多数据研究院副院长陈秋表示,“平台坚持不让消费者做数学题,一切优惠都将以最简单的方式面向用户。”

拼多多为什么选择低调处理它的双11数据?电商分析师李成东告诉投中网,阿里的数据比较大,拼多多公布的意义并不大。

互联网分析师丁道师则认为,拼多多的模式没有购物车,天然做双11的促销就很吃亏,京东、阿里都是提前启动双11,这些数据都是过去一周的积累,拼多多如果公布数据并不会太理想。

但不管怎么说,拼多多的急速成长还是引起了巨头的注意。这家成立于2015年的电商平台,仅用了4年的时间市值就超500亿美元,超过今年已15岁的京东,后者目前市值仅为484亿美元。拼多多今年第二季度财报更是提振了市场的信心,实现营收72.90亿元,高于市场61亿元的普遍预期,平台GMV达7091亿元,较去年同期的2621亿元增长171%。

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